Google Ad Grants es una herramienta poderosa dentro del programa Google for Nonprofits (G4NP), diseñada para ayudar a las organizaciones sin fines de lucro a maximizar su visibilidad y alcance a través de la publicidad en línea.
Con un crédito de 10,000 dólares mensuales para campañas de Google Ads, Google Ad Grants ofrece una oportunidad invaluable para que las ONGs amplíen su impacto y logren sus objetivos.
A continuación, junto con el equipo de MoodWebs exploraremos en detalle qué es Google Ad Grants, quién puede beneficiarse de él, cómo aplicar, sus beneficios y algunas limitaciones.
¿Qué es Google Ad Grants?
Google Ad Grants es parte del programa Google for Nonprofits, que proporciona acceso gratuito a diversas aplicaciones de Google para entidades sin fines de lucro. Específicamente, Google Ad Grants ofrece un crédito mensual de 10,000 dólares (con un límite diario de 329 dólares) para que las ONGs puedan realizar campañas de publicidad en Google Ads.
Google Ad Grants es una plataforma de publicidad en línea que permite crear anuncios que se muestran tanto en la red de display como en los resultados del buscador de Google.
A pesar de estar activo desde hace casi 20 años, muchas organizaciones benéficas aún no forman parte de este programa de Google Ad Grants, lo que significa que podrían estar perdiendo una gran oportunidad para aumentar su visibilidad y potenciar sus conversiones.
¿Quién puede optar a ser beneficiario de Google Ad Grants?
Organizaciones excluidas
No todas las organizaciones benéficas son elegibles para Google Ad Grants. Las siguientes entidades no pueden optar al programa Google Ad Grants:
- Escuelas o instituciones educativas
- Organizaciones gubernamentales
- Hospitales u organizaciones sanitarias
Criterios de elegibilidad
Para beneficiarse de Google Ad Grants, las ONGs deben cumplir con ciertos requisitos:
- Estatus de organización benéfica: La organización debe estar registrada como entidad benéfica en uno de los países que participan en el programa y cumplir con los requisitos específicos de ese país.
- Certificaciones requeridas: La ONG debe aceptar las certificaciones de Google en cuanto a la no-discriminación y la gestión de donaciones.
- Políticas de Google: Cumplir con los términos y condiciones de Google Ad Grants, las políticas estándar de Google Ads, y los términos y condiciones generales de Google.
- Página web funcional: Tener una página web funcional con una cantidad significativa de contenido de calidad relacionado con la misión y actividades de la ONG.
Proceso de aplicación a Google Ad Grants
El proceso de aplicación a Google Ad Grants implica varios pasos clave:
1. Registrarse en TechSoup
TechSoup es una organización que verifica que las ONGs están correctamente registradas. Una vez verificada, la ONG recibe un token de validación que debe proporcionar a Google.
2. Apuntarse al programa Google for NonProfits
Este paso es necesario no solo para aplicar a Google Ad Grants, sino también para acceder a otras ventajas como Google Apps (versión gratuita del paquete para empresas), YouTube NonProfit Program y Google Earth Solidario.
3. Solicitar una cuenta de Ad Grants
Después de ser aceptado en Google for NonProfits, la ONG puede aplicar a Google Ad Grants:
- Acceder a la cuenta de Google for NonProfits.
- Buscar el apartado de Google Ad Grants y hacer clic en “activar”.
- Rellenar el formulario de elegibilidad y activar la cuenta.
Este proceso puede llevar tiempo debido a las verificaciones múltiples, pero es crucial para empezar a aprovechar los beneficios de Google Ad Grants.
Beneficios de Google Ad Grants
Mejora la visibilidad y el engagement de tu web
Las campañas de Google Ad Grants permiten que el contenido de calidad de la web de la ONG tenga un mayor número de visitas, mejorando así su visibilidad. Segmentando por palabras clave, los usuarios son redirigidos al contenido más relevante para ellos, optimizando la experiencia del usuario y la entrega del contenido con Google Ad Grants.
Incremento de las conversiones
Con un mayor alcance con Google Ad Grants, la ONG puede impactar a más personas y aumentar la cifra de individuos que desean implicarse en su causa. Las campañas de Google Ad Grants pueden redirigir a los usuarios a landing pages específicas para realizar acciones de conversión como donaciones, hacerse socios, captar firmas, hacerse voluntarios o apuntarse a eventos.
Condiciones de mantenimiento y limitaciones de Google Ad Grants
Condiciones para mantener la cuenta
Para mantener la cuenta de Google Ad Grants activa, la ONG debe:
- Actividad: Acceder a la cuenta al menos una vez al mes y actualizarla cada 90 días.
- Relevancia de los anuncios: Los anuncios y palabras clave deben coincidir con el contenido y servicios de la organización.
- Seguridad y veracidad: Los anuncios deben redirigir únicamente al dominio aprobado, sin enlaces a otros sitios web ni fines comerciales.
Limitaciones en comparación con la publicidad normal en Google
Las campañas de Google Ad Grants tienen ciertas limitaciones:
- Presupuesto diario máximo: No se puede exceder un presupuesto diario de 329 dólares.
- CTR mínimo: Mantener un CTR mínimo del 5% mensualmente.
- Calidad de las palabras clave: Las palabras clave deben tener una calidad mayor a 2.
- Restricciones en la red de anuncios: Solo se pueden hacer anuncios de búsqueda segmentando por palabras clave, sin incluir la red de partners ni campañas de Display o Shopping.
Tips para una buena estrategia usando Google Ad Grants
Para sacar el máximo provecho de Google Ad Grants, se recomienda seguir estas buenas prácticas:
1. Elección de palabras clave relevantes
- Evitar palabras clave genéricas: Optar por palabras clave relacionadas directamente con la misión de la ONG.
- Relevancia: Asegurarse de que las keywords sean relevantes y aparezcan en la URL de destino, títulos y subtítulos de la página de destino y el copy del anuncio.
- Palabras clave negativas: Utilizarlas para evitar que los anuncios aparezcan en búsquedas irrelevantes.
2. Organización eficiente de las campañas
- Estructurar las campañas: Separar las keywords en categorías y lanzar campañas específicas por categoría, dividiendo cada campaña en grupos de anuncios con distintos anuncios para testear y optimizar.
- Redacción y diseño de la landing page: Claridad en la acción esperada del usuario, rapidez, seguridad y atractivo visual.
3. Combinar campañas con distintos objetivos
Aprovechar el presupuesto alto para realizar campañas con distintos objetivos, como donativos y branding.
Casos de éxito con Google Ad Grants
Social Olympics World Games
Los Juegos Mundiales Especiales de 2015 en Los Ángeles utilizaron Google Ad Grants para atraer a una audiencia internacional, logrando generar el 44% de los usuarios nuevos del sitio web de Special Olympics y la mitad de los registros de suscriptores.
Museo Van Gogh
El Museo Van Gogh ha utilizado Google Ad Grants para conectar con una audiencia global, contribuyendo al 15% de la venta total de entradas y generando el 40% del tráfico total de su sitio web.
Action Against Hunger
Esta ONG ha logrado atraer 158,000 usuarios en el último año y recaudar más de 66,000 dólares utilizando Google Ad Grants, avanzando con eficacia hacia la erradicación del hambre.
Requisitos y limitaciones adicionales de Google Grants
Requisitos de los anuncios
- Dominio apropiado: Los anuncios de Google Ad Grants deben dirigir al dominio aprobado sin fines comerciales.
- Actividad y actualización: La cuenta de Google Ad Grants debe ser administrada de manera continua, con actualizaciones constantes.
Limitaciones del plan Google Ad Grants
- Coste por clic limitado: Puja máxima de 2 dólares por keyword.
- Red de búsqueda: Solo se pueden usar anuncios en la red de búsqueda de Google con Google Ad Grants.
Google Ad GrantsPro
Google Ad GrantsPro ofrece 40,000 dólares mensuales en publicidad, disponible para ONGs que hayan usado el programa Google Ad Grants y cumplan con ciertos requisitos adicionales, como haber gastado el 99% del presupuesto mensual en al menos dos meses de los últimos seis y mantener un CTR mayor al 1%.
Google Ad Grants es una herramienta invaluable para las ONGs, ofreciendo recursos significativos para aumentar la visibilidad, mejorar el engagement y lograr conversiones.
Las organizaciones benéficas que cumplen con los requisitos establecidos y gestionan adecuadamente sus campañas pueden aprovechar al máximo esta subvención de publicidad gratuita de Google Ad Grants para alcanzar sus objetivos y generar un impacto positivo en la sociedad.
Cumplir con los criterios de elegibilidad y mantener la actividad constante en la cuenta son aspectos fundamentales para disfrutar de los beneficios que ofrece Google Ad Grants.
La implementación de buenas prácticas, como la selección de palabras clave relevantes y la organización eficiente de las campañas, puede optimizar los resultados y aumentar el alcance de las iniciativas de las ONGs con Google Ad Grants.
En última instancia, Google Ad Grants no solo ayuda a las organizaciones a crecer y lograr sus metas, sino que también contribuye a un cambio positivo en la comunidad global.
Al aumentar la visibilidad y atraer más apoyo, las ONGs pueden potenciar sus esfuerzos y recursos para enfrentar desafíos sociales y mejorar la vida de muchas personas en todo el mundo con ayuda de Google Ad Grants.
Si quieres saber cómo aprovechar Google Ad Grants, escríbenos a [email protected]. Recibe la asesoría de nuestros expertos para que logres mayor notoriedad en el mundo digital con Google Ad Grants y el equipo de MoodWebs.