En un mundo digital donde la información se genera a un ritmo acelerado, Google ha perfeccionado su algoritmo de búsqueda para proporcionar a los usuarios contenido relevante, útil y, lo más importante, confiable. Con el objetivo de mejorar la calidad de los resultados de búsqueda, la empresa ha implementado numerosos marcos y principios que permiten evaluar la calidad del contenido en la web.
Uno de los marcos más relevantes en los últimos años es EEAT, que representa experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad. Si bien este marco EEAT no es un factor de clasificación directo, tiene una influencia significativa en cómo Google clasifica las páginas web en sus resultados.
Comprender y aplicar estos principios EEAT se ha vuelto esencial para aquellos que buscan posicionar sus sitios web de manera efectiva y construir una presencia sólida en línea. A continuación, MoodWebs te presenta una guía completa de EEAT para que lo implementes y veas cómo impacta en tu posicionamiento SEO.
¿Qué es EEAT?
EEAT es un conjunto de pautas que Google emplea para calificar la calidad del contenido en la web. A pesar de que EEAT no es un factor de clasificación específico, estas pautas proporcionan información valiosa sobre los estándares que Google considera importantes al determinar la calidad de una página web.
EEAT está compuesto por cuatro elementos clave: experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad. Estos principios de EEAT son fundamentales para garantizar que los usuarios obtengan resultados relevantes y precisos en función de sus consultas.

Si bien la influencia de EEAT se extiende a una variedad de temas, su impacto es aún mayor en áreas que tienen el potencial de afectar directamente la vida de las personas, tales como la salud, las finanzas, la seguridad y otros temas críticos. Estas áreas se conocen como YMYL (Your Money or Your Life, por sus siglas en inglés, que significa «Tu dinero o tu vida») y son particularmente sensibles a la calidad del contenido. En estos casos, Google exige un nivel más alto de precisión, autoridad y confiabilidad.
Aunque los principios de EEAT no se aplican directamente a los anuncios pagados o el remarketing, sí juegan un papel fundamental en la clasificación orgánica de los sitios web. Implementar estos principios EEAT de manera efectiva puede mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda, generar confianza entre los usuarios y, en última instancia, ofrecer contenido más valioso y útil para quienes buscan información en línea.
La importancia de EEAT en la calidad del contenido
1. Experiencia (Experience)
La «experiencia» es el primer componente del marco EEAT, y se refiere a la experiencia práctica y directa que un creador de contenido tiene con el tema sobre el que escribe. EEAT es un concepto relativamente nuevo que fue incorporado en el marco de calificación de Google. La idea detrás de EEAT es que los usuarios valoran el contenido que proviene de personas que han experimentado de primera mano lo que están describiendo.
Google evalúa la experiencia buscando señales que indiquen que el creador del contenido tiene una participación activa y directa con el tema que está tratando. Algunas señales claras de experiencia para EEAT incluyen:
- Participación personal: La experiencia personal o el conocimiento directo del tema, ya sea a través de vivencias, investigaciones de campo o interacción directa con el objeto del contenido.
- Información detallada y matizada: Los contenidos escritos por personas con experiencia suelen ser más completos y profundos, ya que reflejan una comprensión más detallada de los matices del tema.
- Casos y ejemplos prácticos: Las personas con experiencia práctica son capaces de ofrecer ejemplos concretos de la vida real o casos prácticos que enriquecen el contenido.
- Solución de problemas comunes: El contenido que refleja una comprensión de los desafíos comunes en el campo demuestra una experiencia genuina y aporta valor real a los usuarios.
Por ejemplo, un artículo sobre una ruta de senderismo escrita por alguien que ha caminado esa ruta proporcionará detalles más útiles y prácticos que un artículo genérico sobre senderismo. Lo mismo se aplica a un artículo escrito por un experto en negocios que ha creado y gestionado varias empresas exitosas. La experiencia práctica para EEAT no solo mejora la calidad del contenido, sino que también lo hace más creíble y valioso para los usuarios.
2. Pericia (Expertise)
La pericia de EEAT se refiere al nivel de conocimiento especializado que el creador de contenido tiene en un área específica. Este componente de EEAT es fundamental porque, para ser considerado una fuente confiable, el contenido debe provenir de expertos en el tema tratado. Google evalúa la pericia en EEAT observando una variedad de factores, que incluyen:
- Calificaciones y credenciales académicas: Google busca señales claras de que el creador del contenido tiene la formación necesaria para abordar el tema en cuestión.
- Certificaciones y logros: Las certificaciones profesionales o los logros dentro de un campo específico son indicadores importantes de pericia.
- Publicaciones en medios respetados: La participación en publicaciones de autoridad dentro del sector también es un reflejo de pericia.
- Dominio de la terminología técnica: Los creadores de contenido deben ser capaces de utilizar el lenguaje y las terminologías correctas y relevantes para su campo, lo que demuestra un nivel alto de conocimiento.
- Contenido detallado y preciso: El contenido debe ser completo, preciso y estar basado en investigaciones recientes y de calidad.
Un ejemplo claro de pericia sería un artículo médico sobre los efectos secundarios de un medicamento escrito por un profesional de la salud cualificado, como un médico con licencia. Del mismo modo, un artículo técnico sobre desarrollo de software escrito por un programador con años de experiencia es mucho más valioso que un artículo de alguien sin conocimientos técnicos en el área. La pericia para EEAT no solo mejora la calidad del contenido, sino que también aumenta la autoridad del sitio web ante Google.
3. Autoridad (Authoritativeness)
La autoridad para EEAT está relacionada con el reconocimiento y la reputación del creador de contenido, la marca o el sitio web dentro de su campo. No se trata solo de tener el conocimiento adecuado, sino también de ser reconocido como una fuente confiable y autorizada por otros expertos en el mismo sector. Google evalúa con EEAT la autoridad de un sitio web teniendo en cuenta factores como:
- Citas de fuentes respetadas: Cuando otros sitios web de alta calidad mencionan, citan o enlazan a un artículo, eso indica que el contenido es valioso y confiable.
- Reseñas y testimonios de expertos: Las opiniones positivas de expertos de la industria también son una señal de autoridad.
- Backlinks de calidad: Los enlaces desde otros sitios web respetados y relevantes en el mismo campo refuerzan la autoridad de un sitio.
- Premios y reconocimientos: Los premios o el reconocimiento dentro de un sector también pueden ser indicativos de autoridad.
- Participación en la comunidad: La presencia activa en conferencias, eventos o redes sociales también puede fortalecer la autoridad de un creador de contenido o sitio web.

Por ejemplo, un artículo sobre cambio climático escrito por un investigador de una institución como la NASA o una organización ambiental de renombre tendría una alta autoridad debido al prestigio de la fuente. Asimismo, un artículo sobre inversiones escrito por un economista de renombre o un inversionista exitoso sería considerado altamente autorizado. La autoridad para EEAT refuerza la confianza de Google en la validez y precisión del contenido, lo que lleva a una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.
4. Confiabilidad (Trustworthiness)
La confiabilidad es el cuarto componente esencial de EEAT y se refiere a la precisión, transparencia e imparcialidad del contenido. Google con EEAT quiere garantizar que la información proporcionada a los usuarios sea confiable y esté respaldada por fuentes legítimas. La confiabilidad para EEAT se evalúa a través de una serie de factores, tales como:
- Transparencia en las fuentes: El contenido debe indicar claramente de dónde provienen los datos, estudios y otra información citada.
- Información sobre el autor: La página «Acerca de» y las credenciales del autor deben estar fácilmente disponibles y proporcionar detalles sobre la experiencia y las credenciales del creador del contenido.
- Actualización y precisión del contenido: Google prefiere contenido que se mantenga actualizado y relevante. Esto significa que los artículos deben ser revisados y actualizados regularmente para reflejar la información más precisa.
- Políticas de privacidad claras: Los sitios web deben ser transparentes sobre su manejo de los datos de los usuarios y proporcionar políticas claras de privacidad.
- Ausencia de prácticas engañosas: El contenido debe evitar el clickbait, los anuncios encubiertos y cualquier otra táctica que pueda considerarse manipuladora.
Por ejemplo, un artículo de noticias que cite fuentes confiables y proporcione una clara distinción entre hechos y opiniones es considerado más confiable que uno que presenta información sesgada sin respaldarla adecuadamente. De igual manera, una reseña de productos que revele las relaciones de afiliación de manera transparente y que presente tanto los aspectos positivos como negativos de un producto demostrará un alto nivel de confiabilidad para EEAT.
La influencia de EEAT en las clasificaciones de búsqueda SEO
Aunque EEAT no es un factor de clasificación directo en el algoritmo de Google, sí tiene un impacto significativo en las clasificaciones de búsqueda. Google utiliza los principios de EEAT para evaluar la calidad de las páginas web y para determinar cuáles son las fuentes más confiables y valiosas para los usuarios.
EEAT afecta la forma en que las páginas se posicionan en los resultados de búsqueda, SEO, ya que los sitios web que demuestran una fuerte presencia en experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad tienen más probabilidades de recibir una clasificación alta.
Los beneficios de aplicar los principios de EEAT incluyen:
- Mejora de la interacción con los usuarios: El contenido que muestra experiencia y autoridad es más atractivo y relevante para los usuarios, lo que aumenta el tiempo de permanencia en la página y reduce las tasas de rebote.
- Mayor confianza del usuario: Los usuarios confían más en el contenido que proviene de expertos y fuentes reconocidas, lo que puede llevar a una mayor interacción y visitas recurrentes.
- Backlinks de alta calidad: Los contenidos confiables y autorizados son más propensos a ser citados y enlazados por otros sitios web de calidad, lo que refuerza la autoridad de tu página ante Google.
- Mayor visibilidad en las búsquedas: Al demostrar señales claras de EEAT, tu sitio web tiene más probabilidades de obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda orgánicos, lo que aumenta la visibilidad y el tráfico.
- Optimización para el SEO: La incorporación de los principios de EEAT en tu estrategia de contenido mejora el SEO general de tu sitio, ya que Google reconoce que el contenido es valioso y relevante.
¿Cómo mejorar EEAT en tu sitio web?
Para mejorar la experiencia, la pericia, la autoridad y la confiabilidad de tu sitio web (EEAT), es necesario implementar algunas prácticas clave en tu estrategia de contenido. Aquí te damos algunas recomendaciones de EEAT para hacerlo:
- Destacar las credenciales del autor: Asegúrate de que los autores de tus artículos estén claramente identificados, y proporciona información sobre su experiencia y calificaciones. Esto es especialmente importante en temas que requieren conocimientos especializados, como la medicina o las finanzas.
- Citar fuentes confiables: Al escribir contenido, utiliza fuentes confiables y académicas que respalden la información presentada. Esto no solo mejora la confiabilidad, sino que también puede aumentar la autoridad del contenido.
- Mantener el contenido actualizado: Revisa y actualiza tus artículos regularmente para asegurarte de que la información sigue siendo relevante y precisa.
- Promover el contenido en redes sociales: La participación activa en redes sociales y la creación de una comunidad alrededor de tu contenido puede aumentar su visibilidad y autoridad.
- Fomentar las reseñas y testimonios: Las reseñas y los testimonios de usuarios satisfechos pueden ayudar a mejorar la confianza en tu sitio web y aumentar la percepción de su autoridad.

El marco EEAT de Google es esencial para la calidad del contenido y su clasificación en los resultados de búsqueda. Aunque EEAT no es un factor de clasificación directo, la aplicación de estos principios puede mejorar significativamente la visibilidad, la credibilidad y la autoridad de un sitio web. En particular, para los temas que afectan directamente la vida y el bienestar de los usuarios, como la salud, las finanzas y la seguridad, Google exige una alta calidad y confiabilidad según EEAT en el contenido.
Al comprender y aplicar los principios de EEAT, puedes crear contenido valioso que atraiga tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda, lo que resulta en una mayor autoridad, visibilidad y éxito a largo plazo en línea. Si deseas conocer más de cómo aplicar EEAT y recibir una asesoría personalizada para potenciar tu SEO, escríbenos a [email protected]. Tenemos un equipo de expertos en posicionamiento SEO para ayudarte a aplicar las directivas de EEAT de forma eficiente.