El marcado schema es un vocabulario de datos estructurados que ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor la información de tu web. Cuando los motores de búsqueda reconocen el significado y las relaciones que hay entre las distintas partes de tu web, pueden ofrecer resultados enriquecidos o fragmentos enriquecidos.
Schema es un lenguaje que se utiliza para representar información: los datos reales se llaman datos estructurados. Los datos estructurados organizan el contenido que hay en tu página web y la traducen en información comprensible para Google con el marcado schema.
Por ejemplo del marcado schema, puedes usar datos estructurados en una página de recetas de pastel de cumpleaños para que Google entienda cuánto se tarda en preparar el pastel, las reseñas de los usuarios, entre otros.
Tipos de marcado schema
El marcado schema es un código que describe los elementos de tu web en un lenguaje que todos los principales motores de búsqueda entienden. De esta manera, con el marcado schema, los motores de búsqueda pueden ofrecerles a los usuarios resultados más completos para sus búsquedas.
Un marcado schema de instrucciones (o how-to markup), por ejemplo, le dice a Google que un contenido específico es una guía paso a paso. Con esta información del marcado schema, Google puede darle a los usuarios una vista previa de cada paso dentro de la página de resultados de búsqueda.
Google entiende 32 tipos de marcado schema: artículo, libro, breadcrumb (migas de pan), carrusel, curso, conjunto de datos, evaluación del empleador, evento, revisión de hechos, preguntas más frecuentes, actividades en casa, instrucciones, licencia de imagen, oferta de trabajo, video educativo, solución de matemáticas, película, preguntas y respuestas sobre educación, salario estimado, pódcast, problemas prácticos, preguntas y respuestas, receta, aplicación de software (Beta), speakable (que puede hablar), suscripción y contenido de pago, video.
Los expertos de MoodWebs te detallan lo principal de algunos de los tipos de marcado schema.
Marcado de logotipo
El marcado schema del logotipo le dice a Google cuál es tu logotipo. De esa manera, tu logo aparecerá correctamente en el Knowledge Graph de Google cada vez que alguien busque tu empresa.
Marcado de negocios locales
El marcado schema de negocios locales señala qué elementos de tu web contienen información de contacto, como tu dirección u otros detalles comerciales importantes.
Luego, con el marcado schema, Google muestra esa información en un panel de negocios locales en el lado derecho de los SERPs relacionados. Este marcado schema garantiza que Google ofrece a sus usuarios la información correcta. Además, impulsa el tráfico peatonal local.
Marcado de reseñas
El marcado schema de reseñas añade una puntuación con estrellas en la parte inferior de la entrada de la página de resultados. Muestra a los usuarios lo que piensan otras personas de esos productos o servicios que están buscando.
Esto es útil del marcado schema, porque es más probable que los clientes compren productos con reseñas.
Marcado de sitelink
El marcado schema de sitelink añade enlaces de navegación adicionales a tu resultado en los SERP. En lugar de mostrar solo un enlace a tu página de inicio, también se muestran enlaces a tu blog, a tu página de contratación, etc.
Marcado de producto
El marcado schema de productos le aporta a Google más información sobre los productos que vendes en tu web para que los usuarios puedan ver más detalles directamente en la página de resultados.
También este marcado schema le da a Google una imagen de tu producto para que pueda aparecer en la Búsqueda de imágenes de Google. Las búsquedas de imágenes conforman el 22.6% de todas las búsquedas, por lo que puedes perder mucho tráfico si no añades imágenes.
Google no mostrará resultados enriquecidos para todas tus páginas con datos estructurados. Sin embargo, añadir el marcado schema a tu web te dará más probabilidades de obtener un resultado enriquecido que ocupe más espacio en la página de resultados.
Por ejemplo, tu web podría aparecer simultáneamente como un resultado orgánico, como una respuesta a una pregunta frecuente y como un video en la misma página de resultados. Por lo tanto, hay múltiples oportunidades con el marcado schema para que un usuario haga clic en tu web, todo desde una sola búsqueda.
¿Por qué es importante el marcado schema para SEO?
El objetivo de estructurar tus datos con el marcado schema es que te comuniques mejor con los motores de búsqueda. Cuando Google entiende las páginas web en un nivel más profundo, ofrece mejores resultados a los usuarios.
Componentes como los elementos visuales, los fragmentos enriquecidos, o el Knowledge panel aparecen en las SERP después de recopilar información de datos estructurados con el marcado schema.
Aunque no hay evidencia de que el marcado schema mejore tu posicionamiento, proporciona una gran cantidad de oportunidades. Por ejemplo, un resultado de búsqueda de tu web sin enlaces no ofrece a los usuarios mucho más que el título y la meta descripción.
Por otro lado, un resultado de búsqueda con marcado schema sitelinks ofrece a los buscadores la página principal vinculada junto con páginas de webs similares que podrían interesarles más. Si la etiqueta de título no atrajo al usuario para que hiciera clic, todavía hay posibilidades de atraerlo con otros enlaces. Algunos schemas también actúan como vallas publicitarias digitales.
Carrefour ocupa toda la parte superior del pliegue de la SERP gracias a todos los fragmentos enriquecidos que tiene. Los estudios demuestran que un mayor espacio en los resultados de búsqueda gracias a los datos enriquecidos mejora la tasa de clics.
De hecho, los usuarios hacen clic en resultados enriquecidos un 58% de las veces frente a 41% de las veces para resultados no enriquecidos.
Google también ha declarado que los datos correctamente estructurados con marcado schema pueden mejorar la apariencia general de los resultados de búsqueda (lo que proporciona una mejor experiencia de usuario).
Por ejemplo, con reseñas estructuradas, Google puede mostrar recetas con la mayor cantidad de calificaciones de cinco estrellas en la parte superior de sus resultados. O, con datos estructurados sobre canciones y álbumes, Google puede mostrar qué canciones canta un artista como una serie de tarjetas enriquecidas.
Entonces, si bien no hay evidencia sólida de que los datos estructurados con marcado schema realmente afectan al posicionamiento, mejoran enormemente la experiencia de búsqueda. Los usuarios pueden leer preguntas frecuentes, ver calificaciones, obtener información comercial importante y más sin tener que visitar una página.
Esto puede expandir el alcance de tu marca y, como se mencionó, aumentar potencialmente la tasa de clics.
¿Cómo generar y comprobar tu propio marcado schema HTML?
Hay tres lenguajes de código de marcado schema que puedes añadir a tu código HTML para decirle a los motores de búsqueda qué hay exactamente en tu página web: JSON-LD, microdatos y RDFa.
JSON-LD (Notación de objetos javascript para objetos enlazados)
JSON-LD es un script agregado como un bloque de datos, separado del resto del código de una página. Google recomienda usar JSON-LD “siempre que sea posible” porque los bloques de datos JSON-LD son más fáciles de organizar y cambiar o editar, cuando sea necesario.
En este ejemplo, el código de la página web, <p> Mi nombre es Kelly </p>, está completamente separado del script JSON-LD que se encuentra debajo.
Microdatos
Los microdatos hacen prácticamente lo mismo que JSON-LD, pero tienen un formato diferente. El código debe incrustarse en el HTML de la página web, por lo que es menos fácil de escribir y actualizar para principiantes.
También es más difícil de usar a escala para webs más grandes (como webs de comercio electrónico).
RDFa (Marco descriptivo de recursos en atributos)
RDFa es similar a los microdatos en el sentido de que se añaden al código de tu página a través de etiquetas y atributos HTML. Sin embargo, es un poco más antiguo y más complejo.
El beneficio es que suele ser más fácil integrarlo con otras aplicaciones o plataformas que también lo usan.
Mejores prácticas para schema markup
- Usa JSON-LD: Google prefiere el formato JSON-LD.
- Usa datos relevantes: Solo marca el contenido que aparece en tu página.
- Prueba regularmente: Usa la herramienta de prueba de Google para verificar errores.
- Mantén actualizado: Revisa y actualiza el schema con frecuencia.
Agregar datos estructurados mejora la visibilidad de tu web en los motores de búsqueda, lo cual puede aumentar el tráfico y mejorar la experiencia del usuario.
El marcado schema es una herramienta poderosa y esencial en el mundo del SEO moderno. Ayuda a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido de una página web, lo que puede llevar a resultados enriquecidos y fragmentos destacados en los resultados de búsqueda.
Al ofrecer a los usuarios más información directamente en la página de resultados, el marcado schema no solo mejora la visibilidad de una web, sino que también potencia la tasa de clics y, en última instancia, el tráfico.
Implementar el marcado schema correctamente puede parecer complejo al principio, pero herramientas como el Ayudante de marcado de datos estructurados de Google hacen que el proceso sea más accesible.
Optar por JSON-LD, seguir las mejores prácticas y usar regularmente la Herramienta de prueba de resultados enriquecidos son pasos fundamentales para asegurar que los datos estructurados estén correctamente implementados y actualizados. Esto garantiza que Google y otros motores de búsqueda presenten tu contenido de manera efectiva y precisa.
En resumen, aunque no hay una garantía directa de que el marcado schema mejore el posicionamiento, sus beneficios en términos de visibilidad, tasa de clics y experiencia del usuario son invaluables.
Al proporcionar una comunicación clara y estructurada entre tu web y los motores de búsqueda, el marcado schema puede ser una pieza clave en tu estrategia de SEO, ayudando a destacar tu contenido en un entorno de búsqueda cada vez más competitivo.
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