El advergaming es una estrategia innovadora de marketing que ha ganado popularidad en los últimos años. Esta técnica del advergaming combina la publicidad con el entretenimiento a través de videojuegos, ofreciendo a las marcas una manera única de conectar con su audiencia.
En este artículo de MoodWebs, exploraremos en profundidad qué es el advergaming, sus beneficios, y proporcionaremos ejemplos de campañas exitosas.
¿Qué es el advergaming?
El término «advergaming» es una combinación de las palabras «advertising» (publicidad) y «gaming» (juegos). El advergaming se refiere a la práctica de utilizar videojuegos para promocionar productos, servicios o marcas.
Estos juegos del advergaming están diseñados específicamente para incluir mensajes publicitarios integrados en su narrativa o jugabilidad, ofreciendo una experiencia de marketing interactiva y envolvente.
Tipos de advergaming
Existen varios tipos de advergaming, cada uno con enfoques y objetivos diferentes:
- Juegos de marca propia: Videojuegos desarrollados específicamente por una marca para promocionar sus productos o servicios. Estos juegos de advergaming son personalizados y reflejan la identidad de la marca.
- Publicidad in-game: Inserción de anuncios dentro de videojuegos ya existentes. Estos pueden ser banners, carteles publicitarios o productos integrados en la jugabilidad.
- Product placement en juegos: Inclusión de productos o servicios de una marca dentro de un juego. Los productos pueden ser parte del entorno del juego o elementos interactivos que los jugadores pueden usar.
Ventajas del advergaming
El advergaming ofrece múltiples beneficios tanto para las marcas como para los consumidores. A continuación, se detallan algunas de las principales ventajas del advergaming según los expertos de MoodWebs:
1. Mayor engagement
Una de las principales ventajas del advergaming es el alto nivel de engagement que puede generar. Los videojuegos son interactivos y pueden mantener a los usuarios comprometidos durante largos períodos. Esto permite que las marcas transmitan sus mensajes de manera más efectiva y memorable con el advergaming.
2. Experiencia de usuario enriquecida
El advergaming ofrece una experiencia de usuario más rica y envolvente en comparación con otras formas de publicidad. Al integrarse de manera natural en la jugabilidad, los mensajes publicitarios del advergaming son menos intrusivos y más agradables para los usuarios.
3. Segmentación efectiva
Los videojuegos permiten a las marcas llegar a audiencias específicas de manera muy precisa. Según IEBSchool, las marcas pueden desarrollar juegos que atraigan a su público objetivo, asegurando que sus mensajes lleguen a las personas correctas.
4. Viralidad y compartibilidad
Los videojuegos, especialmente aquellos diseñados para dispositivos móviles y redes sociales, tienen un alto potencial de viralidad. Los jugadores tienden a compartir juegos divertidos o interesantes con sus amigos, lo que puede aumentar significativamente el alcance de la campaña publicitaria del advergaming.
5. Recopilación de datos
El advergaming también permite a las marcas recopilar datos valiosos sobre el comportamiento y las preferencias de los usuarios. Estos datos pueden utilizarse para mejorar futuras campañas de marketing y personalizar aún más la experiencia del usuario.
Ejemplos de advergaming exitoso
Para ilustrar cómo se puede aplicar el advergaming de manera efectiva, a continuación se presentan algunos ejemplos de campañas exitosas:
1. Burger King: King Games
Burger King es uno de los pioneros en el uso del advergaming. La cadena de comida rápida lanzó una serie de videojuegos llamados «King Games» para Xbox. Estos juegos advergaming estaban disponibles a un precio muy bajo con la compra de un menú en sus restaurantes. La campaña no solo impulsó las ventas de alimentos, sino que también aumentó el reconocimiento de la marca entre los jugadores.
2. Coca-Cola: Crabs and Penguins
Coca-Cola lanzó un juego móvil llamado «Crabs and Penguins» que promovía su campaña de marca global. El juego de advergaming seguía a un cangrejo que tenía que entregar una botella de Coca-Cola a un pingüino en el Ártico. La narrativa del juego reflejaba los valores de la marca y ofrecía una experiencia divertida y comprometida.
3. BMW: The Ultimate Driving Machine
BMW desarrolló un juego de carreras en línea llamado «The Ultimate Driving Machine», donde los jugadores podían experimentar la conducción de varios modelos de BMW. El juego de advergaming no solo promocionaba los vehículos de la marca, sino que también permitía a los usuarios interactuar con las características y el rendimiento de los coches en un entorno virtual.
4. Red Bull: Red Bull Air Race
Red Bull es conocido por su marketing innovador y su asociación con deportes extremos. La compañía lanzó un juego de advergaming llamado “Red Bull Air Race”, basado en su popular serie de carreras aéreas. El juego permitía a los jugadores pilotar aviones y competir en carreras emocionantes, todo mientras promovía la marca Red Bull.
Estrategias para crear una campaña de advergaming exitosa
Para implementar una campaña de advergaming exitosa, es importante seguir ciertas estrategias y mejores prácticas. A continuación, se presentan algunos consejos clave de advergaming del equipo de MoodWebs:
1. Conocer a tu audiencia
Antes de desarrollar un videojuego, es crucial entender a tu audiencia objetivo. Investiga sus intereses, preferencias y hábitos de juego. Esta información te ayudará a crear un juego de advergaming que resuene con tu público y mantenga su interés.
2. Integrar la marca de manera natural
La integración de la marca en el juego de advergaming debe ser sutil y natural. Evita insertar anuncios intrusivos que puedan interrumpir la experiencia del jugador. En su lugar, busca maneras de incorporar la marca y sus mensajes de forma que enriquezcan la jugabilidad.
3. Ofrecer valor y entretenimiento
El éxito del advergaming radica en ofrecer valor y entretenimiento a los jugadores. Asegúrate de que el juego sea divertido, desafiante y gratificante. Los jugadores deben disfrutar de la experiencia y sentir que han ganado algo al interactuar con tu marca.
4. Facilitar la compartibilidad
Diseña el juego de manera que sea fácil de compartir en redes sociales y otras plataformas. Incluye funciones que permitan a los jugadores invitar a amigos, compartir logros y competir entre sí. Esto puede aumentar significativamente la viralidad de tu campaña de advergaming.
5. Medir y analizar los resultados
Es fundamental medir y analizar los resultados de tu campaña de advergaming. Utiliza métricas como el número de descargas, el tiempo de juego, la tasa de retención y las conversiones para evaluar el rendimiento del juego. Estos datos te ayudarán a ajustar y mejorar futuras campañas.
Desafíos del advergaming
Aunque el advergaming ofrece muchas oportunidades, también presenta ciertos desafíos que las marcas deben considerar:
1. Costo y complejidad
El desarrollo de videojuegos puede ser costoso y complejo, especialmente si se requiere una jugabilidad sofisticada y gráficos de alta calidad. Las marcas deben estar preparadas para invertir tiempo y recursos significativos en el desarrollo de su juego de advergaming.
2. Competencia en el mercado de juegos
El mercado de los videojuegos es altamente competitivo. Para que un juego de advergaming tenga éxito, debe destacarse entre una gran cantidad de opciones disponibles para los jugadores. Esto requiere creatividad e innovación constantes.
3. Mantener el interés del jugador
Mantener el interés y la retención de los jugadores puede ser un desafío. Es importante actualizar el juego de advergaming regularmente con nuevo contenido y características para mantener a los jugadores comprometidos y evitar que se aburran.
Futuro del advergaming
El futuro del advergaming parece prometedor, con varias tendencias emergentes que podrían transformar la manera en que las marcas utilizan esta estrategia:
1. Realidad virtual y aumentada
La realidad virtual (VR) y la realidad aumentada (AR) ofrecen nuevas oportunidades para el advergaming. Estas tecnologías pueden proporcionar experiencias inmersivas y altamente interactivas, llevando la publicidad en los videojuegos a un nivel completamente nuevo.
2. Juegos móviles
El crecimiento continuo de los juegos móviles presenta una gran oportunidad para el advergaming. Los juegos móviles son accesibles, populares y tienen un amplio alcance, lo que los convierte en una plataforma ideal para las campañas de advergaming.
3. Gamificación de la publicidad
La gamificación de la publicidad es otra tendencia emergente. Las marcas están explorando maneras de incorporar elementos de juego en sus campañas publicitarias más amplias, utilizando mecánicas de juego para aumentar el engagement y la retención.
El advergaming es una herramienta poderosa y versátil en el arsenal del marketing digital. Al combinar la publicidad con el entretenimiento, las marcas pueden crear experiencias memorables y atractivas con el advergaming que resuenen con sus audiencias y generen resultados significativos.
Para aprovechar al máximo el advergaming, es esencial comprender a tu audiencia, integrar la marca de manera natural, ofrecer valor y entretenimiento, y medir cuidadosamente los resultados.
A medida que las tecnologías avanzan y el mercado de los videojuegos continúa creciendo, el advergaming seguirá evolucionando, ofreciendo nuevas oportunidades para las marcas que buscan destacarse en un panorama publicitario cada vez más competitivo.
En resumen, el advergaming no solo es una tendencia pasajera, sino una estrategia de marketing innovadora y efectiva que tiene el potencial de revolucionar la manera en que las marcas se conectan con los consumidores.
Con la planificación y ejecución adecuadas, el advergaming puede convertirse en una parte integral de tu estrategia de marketing, ayudándote a alcanzar tus objetivos y construir una relación más fuerte y duradera con tu audiencia.
Si deseas explorar el advergaming e implementarlo en tu empresa, escríbenos a [email protected]. Tenemos un equipo de expertos en advergaming para ayudarte a implementarlo con éxito.